+
Grupo Objetivo + |
+
Características de Comportamiento+ |
+
Medios Afines+ |
| Niños de 1 a 10 años de
NSE A, B y C |
Los niños de hoy consumen mucho, imponen
sus marcas e influyen en las decisiones familiares,
expresando sus gustos a una edad más temprana.
Es cada vez más común que los padres
les
consulten antes de adquirir un producto.
En el 2002, en Estados Unidos, el poder de compra
de los niños fue de 30 millardos de dólares,
y su influencia desde el cereal hasta el auto nuevo
de papá se calcula en un billón de
dólares. |
|
 |
Jóvenes de 11 a 25 años
de NSE A,
B y C |
Hoy en día, este es el segmento más
informado y el que más ha estudiado; es
un estrato orientado
por la tecnología. La mayoría tiene
más poder económico que hace diez
años y una mayor
influencia. Además, sus gustos evolucionan
con rapidez.
Es un grupo único por sus características,
y un poderoso consumidor; con un intenso crecimiento
en su capacidad de compra. |
|
|
| Hombres y mujeres mayores de 26 años de NSE A
Y B |
Es el segmento de mayor poder adquisitivo.
En él podemos encontrar a los adultos jóvenes
(menores
de 40 años), que se caracterizan por su
individualismo y su orientación al éxito
personal y maduros (mayores de 50 años) cuyo consumo
es respondable y tradicional
Sus integrantes dedican gran cantidad de tiempo
al trabajo, buscando seguridad y estatus, pero
también disfrutan de la diversión,
del deporte y de la familia. Valoran mucho la relación
de
pareja y la relación con los hijos.
En general, se trata de un segmento exigente y
selectivo. Posee más dinero y necesita menos
productos básicos. Es decir, le sobra dinero
para gastar en restaurantes, viajes y otros ítems
que
antes podrían ser considerados prescindibles. |
|
|
| Hombres y mujeres mayores de 18
años de NSE A, B, y C |
Se trata de un segmento bien ecléctico,
tiene el 80% de la capacidad de compra y abarca
muy
diferentes estilos de vida.
Es el grupo objetivo de aquellos anunciantes cuyo
target es adultos en general con un mínimo
de poder adquisitivo, independientemente de la
edad o del sexo. |
|
|
| Hombres y mujeres mayores de 18
años de NSE C, D y E |
Se trata de los consumidores emergentes
y constituye el mayor segmento de nuestra población.
A pesar de ser percibidos como “pobres” como
grupo, estos consumidores generan un fuerte
impacto en los mercados minoristas. Si bien sus
ingresos son menores y menos estables,
destinan entre el 50% y 75% a la compra de productos
de consumo, frente al 30% o al 35% del
consumidor promedio. |
|
|
| Jefes de familia de NSE A y B |
Es un estrato formado por personas
con gran poder adquisitivo y un elevado nivel
de instrucción.
Lo integran empresarios, gerentes o profesionales
independientes.
La edad promedio de los jefes de familia de los
estratos A y B es 50 años. La mayoría
está
bancarizada y cuenta con seguro médico.
Son asiduos concurrentes a los supermercados y
a las tiendas por departamento. Además,
salen a comer continuamente con la familia o amigos.
|
|
|
| Jefes de familia de NSE C, D, y
E |
La edad promedio de los jefes de
familia de los estratos C, D y E es 47 años.
Su nivel de educación
es bajo, la mayoría solo tiene instrucción
escolar.
Muchos trabajan como mecánicos, obreros
o pequeños comerciantes.
En este segmento, el nivel de bancarización
es limitado así como la tenencia de seguro
médico.
Los medios que consumen habitualmente son televisión
de señal abierta, radio y diarios. |
|
|
| Amas de casa de NSE A y B |
En promedio, la ama de casa tiene
dos hijos, y ha nacido en la provincia
de Lima o
Callao.
Más de la mitad de las amas de casa del
nivel socioeconómico A y un tercio del nivel
socioeconómico
B ha finalizado estudios universitarios.
Leen El Comercio, compran ropa en tiendas
por departamentos como Saga o Ripley.
La mayoría no trabaja y los medios que consume
son televisión (preferentemente cable) y
diarios. |
|
|
Amas de casa de NSE
C, D y E |
En promedio el ama de casa de este
nivel socioeconómico tiene tres hijos. Una gran
parte ha nacido en la sierra y tiene educación
primaria o secundaria incompleta.
Las compras se realizan habitualmente de manera
interdiaria y en pequeñas cantidades, principalmente
en mercados, aunque se aprecia una mayor afluencia
a supermercados como Metro.
Compran sus ropas en mercados o en “Gamarra”.
No leen diarios y cuando lo hacen escogen diarios
de los considerados populares. |
|
|
